來(lái)自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2025-04-21
4月20日，蔚來(lái)CEO李斌在媒體見面會(huì)上表示，螢火蟲目前的價(jià)格還是有一定的毛利。據(jù)了解，螢火蟲是蔚來(lái)汽車旗下的第三品牌，其首款車型在4月19日上市，新車售價(jià)11.98萬(wàn)起，將在這個(gè)月29日開啟交付。據(jù)了解，新車后續(xù)會(huì)在蔚來(lái)門店銷售，與蔚來(lái)共享渠道、銷售團(tuán)隊(duì)。
值得一提的是，該上市價(jià)格與早前的預(yù)售價(jià)格相比下降了近3萬(wàn)元。
關(guān)于售價(jià)與預(yù)售價(jià)相比價(jià)格下調(diào)一事，F(xiàn)irefly螢火蟲總裁金舸也在媒體見面會(huì)上進(jìn)行了說明，其指出 firefly螢火蟲11.98萬(wàn)元的定價(jià)是綜合考慮產(chǎn)品毛利盈利性，及考慮到現(xiàn)在市場(chǎng)的情緒，結(jié)合用戶的情緒和實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境綜合做出的決策。并表示，現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格，相信在價(jià)格輻射帶上會(huì)有一些變化，可能向下向上都會(huì)輻射到不同的用戶，希望這個(gè)價(jià)格讓firefly螢火蟲能夠成為這個(gè)價(jià)格端新的引力點(diǎn)。
對(duì)于螢火蟲價(jià)格的調(diào)整，李斌也回應(yīng)稱，希望這個(gè)小車能夠去超越原來(lái)傳統(tǒng)汽車價(jià)格檔次劃分。對(duì)于計(jì)劃買8萬(wàn)—9萬(wàn)元小車的用戶，夠一夠也能夠到。又或者對(duì)于已有車輛的用戶，增購(gòu)一輛 firefly 螢火蟲也很合適。對(duì)于螢火蟲后續(xù)的銷量，李斌在此次媒體見面會(huì)上也透露：“從長(zhǎng)期看，螢火蟲作為高端小車的定位，我們希望它占整個(gè)公司差不多10%的銷量，但它是出生最晚的品牌，這需要一個(gè)過程?！?/p>
當(dāng)然，蔚來(lái)推出第三品牌與當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈不無(wú)關(guān)系。眾所周知，從去年開始蔚來(lái)汽車的銷量就開始落后于其他頭部造車新勢(shì)力。數(shù)據(jù)顯示：2024年蔚來(lái)汽車?yán)塾?jì)銷量為22.20萬(wàn)輛。為了提升銷量，去年5月蔚來(lái)汽車推出第二汽車品牌樂道汽車，并在去年9月上市首款車型樂道L60，新車售價(jià)20.69萬(wàn)-23.59萬(wàn)元，主攻20萬(wàn)至30萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間。對(duì)于新品牌的到來(lái)，官方曾表示非常的看重，寄以厚望。
但可惜的是，樂道首款車型在上市后就陷入各種負(fù)面消息，也使得銷量一直無(wú)法達(dá)到官方預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示：去年樂道L60累計(jì)銷量為20761輛。今年1至3月，樂道L60的銷量分別為5912輛、4049輛、4820輛。按照官方的計(jì)劃，樂道在去年的銷量目標(biāo)是12月單月交付破萬(wàn)、2025年1-2月沖擊1.5萬(wàn)臺(tái)、3月交付破2萬(wàn)。但從目前的樂道銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，相差甚遠(yuǎn)。與此同時(shí)，蔚來(lái)汽車的虧損也在持續(xù)加大，數(shù)據(jù)顯示：去年蔚來(lái)汽車歸母凈利潤(rùn)虧損226.58億元，與上年同期相比虧損加大了超7%。
在這樣的背景下，螢火蟲品牌也就應(yīng)運(yùn)而生。從firefly螢火蟲的定位來(lái)看，較蔚來(lái)與樂道品牌都更低，主攻的主要是小型純電市場(chǎng)。但值得一提的是，目前國(guó)內(nèi)小型純電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，不少車企都在小型純電市場(chǎng)進(jìn)行了布局。例如比亞迪、吉利、五菱、奇瑞、東風(fēng)、埃安等。firefly螢火蟲能不能再激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這個(gè)還有待時(shí)間的驗(yàn)證。
對(duì)于今年的目標(biāo)，蔚來(lái)李斌曾定下的44萬(wàn)輛銷售目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蔚來(lái)汽車的累計(jì)銷量為42094臺(tái)，想要完成44萬(wàn)的銷量目標(biāo)，也需要加大馬力。
對(duì)于今年的目標(biāo)，李斌本人表示非常看好，其表示蔚來(lái)今年3個(gè)品牌9款新車交付，已經(jīng)進(jìn)入收獲期，因此有信心今年四季度實(shí)現(xiàn)盈利。并指出今年是蔚來(lái)公司的產(chǎn)品大年，隨著蔚來(lái)4款主銷車型的年款上市、firefly螢火蟲的發(fā)布及樂道L90即將到來(lái)，蔚來(lái)公司的體系化優(yōu)勢(shì)將不斷放大，加速進(jìn)入盈利收獲期。
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