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傳將在華停售電動車!知名品牌辟謠

來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時間:2025-04-29

4月28日,據(jù)多家媒體報(bào)道,德國豪華汽車制造商保時捷CEO奧博穆在2025上海車展上接受媒體采訪時表示,保時捷在中國的電動汽車銷量“相對較低”,“我們將在未來兩到三年內(nèi)看到,保時捷是否作為一個電動品牌在這里存在

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此番言論引發(fā)熱議,也被解讀為,未來兩到三年內(nèi)保時捷可能停止在中國市場銷售電動汽車,基于保時捷電動車在中國市場的銷售情況。

針對“保時捷考慮在華停售電動汽車”的傳聞,保時捷中國回應(yīng)表示,“這是誤讀,保時捷在中國仍將全速推進(jìn)電動化進(jìn)程,也將加快提供產(chǎn)品數(shù)智化本土解決方案。接下來,我們將迎來全新的純電動Cayenne。過去二十多年來,保時捷一直以其獨(dú)特的跑車基因贏得了眾多中國用戶的青睞,我們將繼往開來持續(xù)為用戶帶來激情澎湃的保時捷跑車?!?/span>

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據(jù)了解,目前保時捷在中國主要銷售兩款電動車,分別是TaycanMacan EV。Taycan是保時捷旗下首款純電動跑車,于2019年9月正式上市,2024年3月迎來中期改款,目前售價(jià)為91.8萬元起。Macan EV則在2024年1月發(fā)布亮相,作為Macan的換代車型,也是首款純電動SUV,基于PPE平臺打造,外觀部分設(shè)計(jì)元素汲取于Taycan,內(nèi)飾則采用與全新Caynne類似的設(shè)計(jì)風(fēng)格,目前售價(jià)為59.8萬元起。

數(shù)據(jù)顯示,2024年保時捷全球銷量為310718輛,同比下滑3%。其中,Taycan全球銷量為20,836輛,同比下滑49%,而剛剛推出的Macan EV則交付18,278輛。2025年一季度,保時捷全球交付71,470輛新車,同比下滑8%。其中,Macan EV交付14,185輛,而Taycan僅交付4,203輛,同比下滑1%。

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保時捷在國內(nèi)的市場地位正面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2024年,保時捷在中國市場交付56887輛新車,同比下滑28%這是保時捷中國連續(xù)第二年失去全球最大單一市場位置。保時捷表示,中國市場銷量下滑是由于該地區(qū)持續(xù)充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)形勢。進(jìn)入2025年后,保時捷的市場地位再次受到?jīng)_擊,一季度交付9,471輛新車,已經(jīng)不足萬輛,同比下滑42%,占全球總銷量的13.25%,而巔峰時期高達(dá)30%。從銷量數(shù)據(jù)來看,保時捷電動車在國內(nèi)市場的銷量確實(shí)很低,一季度Macan EV僅銷售291輛,Taycan更是只有171輛。

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按照規(guī)劃,保時捷計(jì)劃在今年年底前發(fā)布純電動Cayenne車型,此前保時捷曾將純電動Cayenne的發(fā)布時間推遲到2026年,并計(jì)劃優(yōu)先發(fā)布純電動718。隨著純電動Cayenne的發(fā)布提前,預(yù)計(jì)純電動718的發(fā)布時間也會調(diào)整至純電動Cayenne發(fā)布之后推出。此外,燃油版Macan計(jì)劃在2026年正式停產(chǎn),但不會就此退出歷史舞臺,保時捷計(jì)劃繼續(xù)推出其燃油版本,有望在PPC平臺生產(chǎn),預(yù)計(jì)會在2027年年中發(fā)布。

汽車之家

從大環(huán)境角度看,當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的確影響到汽車領(lǐng)域,特別是豪華汽車領(lǐng)域的消費(fèi)?;仡?024年,整個傳統(tǒng)豪華汽車品牌陣營的日子都不好過,不僅僅是保時捷,傳統(tǒng)豪華品牌的奔馳、寶馬、奧迪也是出不同程度的下滑。作為豪華品牌之一的保時捷,過去憑借精準(zhǔn)定位成功俘獲富豪的消費(fèi)心理,而如今走量車型正在遭受國產(chǎn)品牌的競爭和影響,特別是進(jìn)入新能源汽車時代,消費(fèi)者對汽車的需求早已超脫單純的交通工具范疇,而是渴望擁有高品質(zhì)、高科技感以及豪華體驗(yàn),這對保時捷的影響是直接的。在定價(jià)上,保時捷也無意作出讓步。奧博穆強(qiáng)調(diào),保時捷不會盲目追求銷量,將堅(jiān)持維持“符合保時捷定位”的價(jià)格策略。因此,預(yù)計(jì)今年發(fā)布的新款Cayenne EV價(jià)格依然不菲,未來登場的其它電動車也是如此。

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當(dāng)然,面對復(fù)雜的市場形勢,保時捷仍在積極調(diào)整策略。不久前,保時捷宣布將在中國建立研究院,旨在加強(qiáng)對中國市場的研究,深入了解中國消費(fèi)者的需求和喜好,以便更好地制定產(chǎn)品和市場策略。這一舉措顯示出保時捷試圖重新贏回中國市場的決心。


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