來(lái)自：老虎車(chē)網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2025-04-05
4月4日，蔚來(lái)官方推出最新的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策。即日起到月底，用戶(hù)支付定金購(gòu)買(mǎi)蔚來(lái)ET5、ET5T、ES6、EC6、ET7、EC7、ES8車(chē)型，均可以獲贈(zèng)240張免費(fèi)換電券，這些換電券在5年內(nèi)有效。此外，以舊換新用戶(hù)還可享受最高15000元汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼及各地消費(fèi)補(bǔ)貼。該政策還可以與5年0息的政策共享。換而言之，在這個(gè)月購(gòu)買(mǎi)蔚來(lái)上述車(chē)型，除了可以獲得5年免費(fèi)換電，還可以繼續(xù)享受5年0息的福利。
值得一提的是，此次官方推出的優(yōu)惠政策相比2月份的政策，優(yōu)惠力度更大。作為比較，在2月購(gòu)買(mǎi)蔚來(lái)車(chē)輛可享1萬(wàn)元選裝基金、5年NOP+免費(fèi)使用權(quán)等優(yōu)惠政策。老用戶(hù)購(gòu)車(chē)可疊加5000至10000元限時(shí)復(fù)購(gòu)優(yōu)惠。
時(shí)隔兩個(gè)月官方再次加碼優(yōu)惠力度，或與蔚來(lái)汽車(chē)想要提升銷(xiāo)量及國(guó)內(nèi)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)激烈有一定的關(guān)聯(lián)。
自去年以來(lái)，蔚來(lái)汽車(chē)的銷(xiāo)量就不太樂(lè)觀(guān)。數(shù)據(jù)顯示，去年蔚來(lái)汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為22.20萬(wàn)輛，與同期的理想汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量相比差了一倍多。當(dāng)然在去年為了提升銷(xiāo)量，蔚來(lái)汽車(chē)在5月還推出了第二汽車(chē)品牌樂(lè)道汽車(chē)，并在9月上市了旗下的首款車(chē)型樂(lè)道L60，新車(chē)目前售價(jià)區(qū)間為20.69萬(wàn)-23.59萬(wàn)元。對(duì)于新品牌的到來(lái)，官方曾寄以厚望，希望可以總體提升蔚來(lái)的銷(xiāo)量。但遺憾的是，新品牌上市后就陷入車(chē)輛順序混亂、交付慢、強(qiáng)制員工購(gòu)買(mǎi)自家車(chē)輛等各種負(fù)面消息，也導(dǎo)致首款車(chē)型的銷(xiāo)量不盡人意。數(shù)據(jù)顯示：去年樂(lè)道L60累計(jì)銷(xiāo)量為20761輛。今年1至3月，樂(lè)道L60的銷(xiāo)量分別為5912輛、4049輛、4820輛。
由于樂(lè)道品牌的銷(xiāo)量不佳，沒(méi)能扛起蔚來(lái)銷(xiāo)量的大旗。蔚來(lái)汽車(chē)在前幾日也針對(duì)樂(lè)道品牌做出了調(diào)整，4月2日樂(lè)道汽車(chē)總裁由沈斐擔(dān)任，全面負(fù)責(zé)樂(lè)道銷(xiāo)售工作和區(qū)域公司管理，向蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪匯報(bào)，原樂(lè)道汽車(chē)總裁艾鐵成卸任。彼時(shí)，對(duì)于沈斐的上任，蔚來(lái)CEO李斌表示，“最能磕細(xì)節(jié)的沈斐接手樂(lè)道，接下來(lái)，團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)是踏踏實(shí)實(shí)做好銷(xiāo)售基本功，做好用戶(hù)服務(wù)?！迸c此同時(shí)，官方在去年12月發(fā)布全新品牌“firefly螢火蟲(chóng)”，新品牌主打高端小車(chē)市場(chǎng)。首款車(chē)型螢火蟲(chóng)，已開(kāi)啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)為14.88萬(wàn)元起，新車(chē)將在4月中旬上市。
按照官方計(jì)劃，2025年的銷(xiāo)量目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“銷(xiāo)量翻番”。作為參考，去年蔚來(lái)汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為22.2萬(wàn)輛，不難算出今年的銷(xiāo)量目標(biāo)將不低于44萬(wàn)。今年1至3月，蔚來(lái)汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為42094輛。按這個(gè)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)速度來(lái)看，想要完成今年的目標(biāo)難度還是非常大的。與此同時(shí)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)車(chē)企的價(jià)格戰(zhàn)已全面開(kāi)啟，不單單卷價(jià)格還卷配置。在這樣的背景下，為了更快的提升銷(xiāo)量，加大購(gòu)車(chē)優(yōu)惠及內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整就顯得格外重要。
不過(guò)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)依舊是市場(chǎng)的主旋律，汽車(chē)市場(chǎng)越來(lái)越內(nèi)卷，消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越多。蔚來(lái)汽車(chē)此次推出的購(gòu)車(chē)政策或在一定程度上可以帶來(lái)銷(xiāo)量的提升，但想要大范圍的提升銷(xiāo)量或許比較難實(shí)現(xiàn)。
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