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  大眾計(jì)劃調(diào)整品牌定位戰(zhàn)略，斯柯達(dá)或成低端品牌

  汽車行業(yè)關(guān)注 JJ

  汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）10月02日報(bào)道——據(jù)海外媒體報(bào)道，大眾集團(tuán)將調(diào)整品牌定位戰(zhàn)略，將旗下斯柯達(dá)品牌轉(zhuǎn)向低端市場發(fā)展，而西雅特品牌則將向高端市場發(fā)展。據(jù)了解，大眾計(jì)劃將斯柯達(dá)作為入門級車型品牌搶占市場份額，并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向東歐及發(fā)展中國家，與現(xiàn)代、起亞、達(dá)契亞等品牌展開競爭；而西雅特轉(zhuǎn)向與阿爾法·羅密歐等豪華品牌展開競爭。今年年初，大眾集團(tuán)CEO赫伯特·迪斯在接受媒體采訪時(shí)就曾表示，大眾集團(tuán)正在重新審視旗下品牌的發(fā)展，預(yù)計(jì)在年內(nèi)完成對旗下品牌的發(fā)展策略調(diào)整，以降低運(yùn)營成本、提升整體盈利能力。不過，目前未有消息得知此計(jì)劃會不會影響到國內(nèi)。在國內(nèi)大眾被分為一汽大眾和上海大眾，而上海大眾中又分為大眾和斯柯達(dá)兩個(gè)品牌。并且三個(gè)品牌被分開銷售，價(jià)格上斯柯達(dá)相對更低，但斯柯達(dá)也從未正式說低于大眾，看著像是有著競爭關(guān)系。事實(shí)上，大眾品牌的營銷在國內(nèi)市場上非常成功，大眾很了解國內(nèi)市場需求，從每年位居榜首的銷量便可得知。面對競爭激烈的市場，尤其像日系品牌的攻占，上汽大眾給斯柯達(dá)的市場定位就是中低端市場，是給為了彌補(bǔ)大眾不足而出現(xiàn)的。如果說斯柯達(dá)的價(jià)格相比大眾更低卻不見銷量增長呢？其實(shí)，售價(jià)降低了，成本也會隨之降低，在很多配置和用料上斯柯達(dá)是不及大眾的，例如，途觀L的發(fā)動機(jī)缸體材料是鋁合金的，而科迪亞克的發(fā)動機(jī)材質(zhì)是鑄鐵的；發(fā)動機(jī)蓋下的隔音棉，途觀L標(biāo)配，但是柯迪亞克無論高配還是低配都沒有。面對上汽上眾的營銷策略，一汽大眾也推出了更低端品牌—捷達(dá)，作為一個(gè)全新品牌，剛上市首月銷量就實(shí)現(xiàn)破萬，達(dá)到11080輛完成目標(biāo)的130%。?不得不說，大眾在國內(nèi)十分成功，憑借扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量，以及符合中國市場的價(jià)格定位和策略，使其在國內(nèi)獲得不錯銷量。同時(shí)，面對一汽大眾捷達(dá)的推出，大眾的這個(gè)計(jì)劃不知是不是打算將斯柯達(dá)作為捷達(dá)對手呢？?歡迎訂閱微信公眾號《汽車行業(yè)關(guān)注》，第一時(shí)間汽車行業(yè)內(nèi)幕消息，一起說說汽車圈子那些事。歡迎爆料！微信號autoWechat

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  一汽大眾9月銷量219277輛，三大品牌銷量持續(xù)走高

  汽車行業(yè)關(guān)注 xiaoxin

  在普天同慶的日子里，一汽大眾也迫不及待亮出自己的成績單，從公布的數(shù)據(jù)來看，今年9月一汽大眾累計(jì)銷售219277輛，旗下三大品牌都有不錯的表現(xiàn)。細(xì)分品牌銷量，大眾、奧迪、捷達(dá)三大品牌齊頭并進(jìn)。一汽大眾品牌累計(jì)銷量142688輛，同比增長11.1%，環(huán)比增長18.2%；其中，邁騰、寶來、速騰等銷量持續(xù)走高。一汽大眾奧迪品牌9月銷量為65509輛，環(huán)比增長12.4%；而捷達(dá)品牌則迎來首月銷量大捷，9月銷...

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  沒有大眾標(biāo)，捷達(dá)品牌兩款車上市首月銷量達(dá)1.1萬臺

  汽車行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）10月02日報(bào)道——“捷達(dá)”這個(gè)名字曾出現(xiàn)在“老三樣”中，是當(dāng)時(shí)人民群眾和企事業(yè)單位購買小汽車選擇之一，如今捷達(dá)仍成為大多數(shù)駕校、保險(xiǎn)公司的特定用車。大眾捷達(dá)國產(chǎn)已有28年，車型歷史悠久，也是它家喻戶曉的原因。而從2019年開始，捷達(dá)成為大眾旗下的一個(gè)子品牌。關(guān)于“捷達(dá)品牌”獨(dú)立，大眾汽車表示：并不是每一個(gè)在成熟市場中得到高度認(rèn)可的產(chǎn)品，都能發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立子品牌。我們無法創(chuàng)造出一個(gè)全新的品牌和名字，讓消費(fèi)者接受。因此，我們會選擇已有的，在消費(fèi)者情感方面有著非常深厚基礎(chǔ)的產(chǎn)品做成一個(gè)子品牌。沒有了大眾標(biāo)，看看捷達(dá)上市首月銷量情況究竟如何。10月2日一汽-大眾官方公布，捷達(dá)品牌兩款車型9月銷量為11080輛。這個(gè)數(shù)字并不差，因捷達(dá)VS5和VA3上市尚不足一個(gè)月，作為市場新推出的品牌，有著大眾技術(shù)加持，定價(jià)瞄準(zhǔn)自主品牌，未來銷量值得期待。捷達(dá)VS5 緊湊型SUV于9月5日成都車展上市，售價(jià)8.48-11.28萬元，除最低配、售價(jià)8.48的手動擋，自動擋售價(jià)9.18萬元起，全系均搭載1.4T EA211發(fā)動機(jī)。捷達(dá)VS5基于大眾MQB A1平臺打造，由一汽-大眾成都工廠生產(chǎn)。新車前臉采用大尺寸六邊形的前格柵設(shè)計(jì)，并不懸掛大眾品牌車標(biāo)，而是捷達(dá)J型的品牌LOGO，設(shè)計(jì)靈感源自于“JETTA”首字母“J”。車身尺寸方面，其長寬高分別為4419/1841/1616mm，軸距為2630mm，定位為緊湊型SUV。捷達(dá)VS5內(nèi)飾采用大面積硬質(zhì)塑料，內(nèi)飾布局則有著大眾的影子。動力方面，新車搭載一臺EA211的1.4T發(fā)動機(jī)，其最大功率為150馬力，峰值扭矩為250?！っ?。傳動方面，匹配的是5擋手動或愛信6速手自一體變速箱。捷達(dá)VA3于9月16日上市，可視為老款大眾捷達(dá)的后繼車型，新車推出一種排量共計(jì)4款車型，售價(jià)區(qū)間為6.58-9.28萬元。新車基本沿用了老捷達(dá)的設(shè)計(jì)，最根本的變化是換裝捷達(dá)LOGO。動力方面新車配備1.5L自然吸氣發(fā)動機(jī)，最大功率112馬力，峰值扭矩145?！っ?，匹配愛信6速自動變速箱和5速手動變速箱。從設(shè)計(jì)來看捷達(dá)品牌的外觀內(nèi)飾十分老氣，作為2019年的新品牌確實(shí)掉價(jià)，但如果終端優(yōu)惠能跟上，實(shí)現(xiàn)快速走量應(yīng)該也是可以的，畢竟消費(fèi)者選擇捷達(dá)，看重的還是性價(jià)比。歡迎訂閱微信公眾號《汽車行業(yè)關(guān)注》，第一時(shí)間汽車行業(yè)內(nèi)幕消息，一起說說汽車圈子那些事。歡迎爆料！微信號autoWechat

最新內(nèi)容

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  增收不增利！豐田汽車2024財(cái)年財(cái)報(bào)公布

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-05-10

  5月8日，豐田汽車公布2024財(cái)年（即2024年4月至2025年3月）的聯(lián)合財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)務(wù)顯示，2024財(cái)年豐田汽車營業(yè)額為48.04萬億日元，同比增長6.5%；營業(yè)利潤為4.77萬億日元，同比下滑3.6%；稅前利潤為6.41萬億日元，同比下滑7.9%；凈利潤為4.77萬億日元，同比下滑3.6%；營收增長主要得益于銷量增長，2024財(cái)年豐田汽車集團(tuán)全球銷量為1101.1萬輛，同比下滑0.7%，其中...

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  凈虧損4380 萬美元！法拉第未來最新財(cái)報(bào)公布

  老虎車網(wǎng) 2025-05-09

  5月9日，法拉第未來對外公布今年一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：一季度法拉第未來營業(yè)收入為30萬美元，一季度運(yùn)營凈虧損為4,380萬美元，與去年同期的4,360萬美元相差不大。今年一季度總運(yùn)營費(fèi)用2,280萬美元，與去年同期相比運(yùn)營費(fèi)用減少了20萬美元。關(guān)于一季度的營業(yè)收入，官方稱主要來源于FF91交付及租賃收入。融資方面，一季度法拉第未來融資2,460萬美元。對于今年一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，官方表示公司財(cái)...

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  重磅！汽車車門把手將迎來強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)

  老虎車網(wǎng) 2025-05-09

  5月8日，工信部剛公開征集對《汽車車門把手安全技術(shù)要求》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃項(xiàng)目的意見。在征集內(nèi)容中，官方指出近年來，隨著汽車電動化、智能化的快速發(fā)展，隱藏式車門把手由于美觀、科技感強(qiáng)等優(yōu)勢被廣泛應(yīng)用。但目前市場上的隱藏式車門把手有的會存在一些強(qiáng)度不足、識別操作難、斷電失效、夾手等風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)容易在車輛發(fā)生碰撞、起火等事故中，造成斷電現(xiàn)象，使得車輛電動式外門把手、電動式車門內(nèi)把手失效，增大救...

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  限時(shí)價(jià)11.58萬起！吉利銀河星耀8上市

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-05-09

  5月9日晚，吉利銀河品牌旗下全新電混轎車——星耀8正式上市。新車共推出7款車型，售價(jià)區(qū)間為12.58-16.58萬元，限時(shí)價(jià)11.58-15.58萬元。作為全新車型，新車外觀采用全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并搭載雷神電混動力系統(tǒng)以及千里浩瀚駕駛輔助系統(tǒng)。具體來看，新車前臉為時(shí)下流行的封閉式格柵設(shè)計(jì)，兩側(cè)搭配造型纖細(xì)狹長的燈組，并由一根星環(huán)燈帶銜接，形成一體化視界感，兼顧車輛的時(shí)尚感與辨識度。前包圍部分，新車采...

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  一汽豐田宣布召回！

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-05-09

  5月9日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布召回公告，一汽豐田汽車（成都）有限公司長春豐越分公司（受一汽豐田汽車（成都）有限公司委托授權(quán)）根據(jù)《缺陷汽車產(chǎn)品召回管理?xiàng)l例》和《缺陷汽車產(chǎn)品召回管理?xiàng)l例實(shí)施辦法》的要求，向國家市場監(jiān)督管理總局備案了召回計(jì)劃。公告顯示，召回編號S2025M0069V：自即日起，召回2025年2月11日至2025年4月11日期間生產(chǎn)的部分RAV4榮放汽車，共計(jì)10799輛；2025...