來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2025-03-17
3月17日，寶馬中國宣布與華為終端達(dá)成合作協(xié)議。據(jù)了解，寶馬將在中國深度融合鴻蒙生態(tài)，推出包括BMW數(shù)字鑰匙、HUAWEI HiCar和MyBMW App在內(nèi)的數(shù)字化服務(wù)，開發(fā)更多HarmonyOS NEXT多元化智能應(yīng)用與功能。其中，基于HarmonyOS NEXT開發(fā)的BMW數(shù)字鑰匙功能將于年內(nèi)上市，深度集成的HUAWEI HiCar將于2026年率先搭載在本土生產(chǎn)BMW新世代車型上。
寶馬中國表示，此舉是為使用華為終端的寶馬用戶打造無縫銜接的全場(chǎng)景智能體驗(yàn)。寶馬兩款移動(dòng)應(yīng)用MyBMW App及MINI App已于2024年底上架HarmonyOS NEXT應(yīng)用市場(chǎng)。
3月14日，在寶馬集團(tuán)舉行的新世代科技戰(zhàn)略溝通會(huì)上，寶馬集團(tuán)董事長齊普策（Oliver Zipse）通過視頻連線的方式，詳細(xì)介紹寶馬未來戰(zhàn)略布局。齊普策表示，“今年開始，寶馬將發(fā)起前所未有的產(chǎn)品攻勢(shì)：到2027年，寶馬集團(tuán)將在全球市場(chǎng)推出40余款新車型，覆蓋多種驅(qū)動(dòng)模式及全部細(xì)分市場(chǎng)。”就了解，寶馬新世代純電架構(gòu)下的首款量產(chǎn)車型——寶馬iX3將于4月在上海車展亮相，并于2026年開啟中國市場(chǎng)的量產(chǎn)。
近年來，中國汽車市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫，包括寶馬等一線豪華品牌也難以置身事外。為爭奪市場(chǎng)份額，BBA旗下多款車型在2024年下半年開始大幅降價(jià)，終端優(yōu)惠力度不斷加大，但是降價(jià)策略并未達(dá)到預(yù)期效果。當(dāng)然，降價(jià)還是吸引到了中國消費(fèi)者，只不過效果并不明顯，而且過度降價(jià)損害品牌形象，長期低價(jià)銷售還會(huì)壓縮BBA的利潤空間，經(jīng)銷商為完成銷售任務(wù)，自掏腰包補(bǔ)貼，生存狀況堪憂。在國內(nèi)，BBA一直以高端、豪華形象示人，品牌價(jià)值是其核心競(jìng)爭力之一，在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域一直有著深厚的底蘊(yùn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但在市場(chǎng)競(jìng)爭加劇和消費(fèi)者需求變化的背景下，BBA在品牌價(jià)值維護(hù)上遭遇挑戰(zhàn)，逐漸暴露出了短板，車機(jī)智能化、智能駕駛等方面的不足，讓它在市場(chǎng)競(jìng)爭中有些力不從心，份額也被不斷蠶食。
根據(jù)寶馬集團(tuán)發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示，2024年寶馬集團(tuán)營收為1423.8億歐元，同比下滑8.4%；息稅前利潤從2023年的170.96億歐元降至109.71億歐元，同比下滑39.2%；此外，利潤率也從11.0%下降到7.7%。銷量方面，2024年寶馬集團(tuán)全年銷量245.1萬輛，同比下滑4%，其中中國作為寶馬集團(tuán)全球最大單一市場(chǎng)，2024年銷量同比下滑13.4%至71.45萬輛，在BBA中跌幅最大。
盡管面臨業(yè)績壓力，寶馬集團(tuán)在研發(fā)投入上卻毫不吝嗇。2024年研發(fā)投入達(dá) 91 億歐元，創(chuàng)歷史新高，同比增長17.1%，約占集團(tuán)營收的6.4%。這一高額投入，彰顯了寶馬對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)的堅(jiān)定決心。
寶馬計(jì)劃在2025年迎來電動(dòng)化的兩大重要里程碑：全球新能源車?yán)塾?jì)銷量突破300萬輛，純電動(dòng)車?yán)塾?jì)交付突破150萬輛。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，寶馬正在加速推進(jìn)電動(dòng)化戰(zhàn)略，加大對(duì)電池技術(shù)、電動(dòng)平臺(tái)等方面的研發(fā)。據(jù)了解，2025年寶馬在中國市場(chǎng)會(huì)推出10多款BMW新車型，包括已經(jīng)上市的全新BMW X3長軸距版。
近年來，隨著中國品牌崛起，自主品牌市場(chǎng)占有率迅速提升。高樂認(rèn)為，“這是非常正常的現(xiàn)象，也是必然的，但中國市場(chǎng)體量巨大，中國本土品牌和國際品牌是可以共存的，是需要共同發(fā)展來更好滿足不同客戶需求。
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