來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時(shí)間：2025-03-16
3月16日，長(zhǎng)城汽車宣布哈弗全系推出換新一口價(jià)購車政策，涉及車型包括2025款哈弗H6國潮版、哈弗H6經(jīng)典版、新一代哈弗H6、2024款哈弗大狗、哈弗二代大狗燃油版/PHEV、哈弗猛龍、2025款哈弗H5、二代哈弗H9車型，2025年3月14日至4月30日期間優(yōu)惠至高4萬元，此外，全系車型另享國補(bǔ)/地補(bǔ)至高2萬元。
據(jù)了解，2025款哈弗H6國潮版售價(jià)為9.89萬元起，限時(shí)一口價(jià)為7.19萬元起；哈弗H6經(jīng)典版售價(jià)為12.19萬元，限時(shí)一口價(jià)為8.19萬元起；新一代哈弗H6燃油版售價(jià)為11.79萬元起，限時(shí)一口價(jià)為9.59萬元起；2024款哈弗大狗指售價(jià)為12.39萬元起，限時(shí)一口價(jià)為9.09萬元起；哈弗二代大狗燃油版售價(jià)為13.58萬元起，限時(shí)一口價(jià)為10.58萬元起；哈弗二代大狗PHEV售價(jià)為16.28萬元起，限時(shí)一口價(jià)為12.28萬元起；哈弗猛龍售價(jià)為16.58萬元起，限時(shí)一口價(jià)為15.38萬元起；2025款新哈弗H5售價(jià)為14.78萬元起，限時(shí)一口價(jià)為12.78萬元起；二代哈弗H9售價(jià)為19.99萬元起，限時(shí)一口價(jià)為17.49萬元起。此外，全系車型另享國補(bǔ)/地補(bǔ)至高2萬元。長(zhǎng)城汽車表示，限時(shí)一口價(jià)已包含現(xiàn)金補(bǔ)貼及廠家置換補(bǔ)貼。
哈弗是長(zhǎng)城汽車旗下品牌，于2013年3月成立，使用獨(dú)立的標(biāo)識(shí)，獨(dú)立的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等體系，主要以SUV車型為主，也是目前長(zhǎng)城汽車銷量的關(guān)鍵支柱。截至目前，哈弗品牌旗下在售車型包括哈弗H6、哈弗大狗、哈弗猛龍、哈弗H9、哈弗H5、哈弗二代大狗PHEV、哈弗M6、哈弗梟龍MAX等車型，其中，哈弗H6車型曾在中國SUV市場(chǎng)連續(xù)108個(gè)月蟬聯(lián)銷量冠軍，不過隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和競(jìng)爭(zhēng)格局的重塑，哈弗H6在市場(chǎng)的地位也面臨擠壓，導(dǎo)致哈弗品牌銷量下滑。
官方數(shù)據(jù)顯示，2024年長(zhǎng)城汽車全年銷量123.33萬輛，同比微增0.21%。其中，哈弗品牌全年銷量70.62萬輛，占據(jù)長(zhǎng)城汽車總銷量較大的比重（占總銷量的57.26%），但同比下滑1.25%。細(xì)分車型中，零售數(shù)據(jù)顯示，2024年哈弗品牌銷量前三的車型分別為哈弗H6、哈弗大狗、哈弗猛龍PHEV，全年累計(jì)銷量分別為13.27萬輛、11.84萬輛、7.05萬輛。作為對(duì)比，2023年哈弗品牌銷量前三的車型分別為哈弗H6、哈弗大狗、哈弗M6，全年累計(jì)銷量分別為21.82萬輛、12.40萬輛、5.15萬輛。
從銷量數(shù)據(jù)上來看，哈弗H6仍然是哈弗品牌旗下銷量最高的車型，不過在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，哈弗H6的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，哈弗品牌銷量也隨之受到影響。此前，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍曾在直播中表示，哈弗H6的銷量下滑是因?yàn)楝F(xiàn)在有很多無序競(jìng)爭(zhēng)、惡意競(jìng)爭(zhēng)給行業(yè)帶來混亂，但長(zhǎng)城汽車是有底線的，不會(huì)參與。事實(shí)上，隨著新能源汽車市場(chǎng)的快速崛起以及國內(nèi)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，車企通過推出新車或者推出優(yōu)惠政策降低購車門檻已成汽車行業(yè)新趨勢(shì)，以爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額。從淺層邏輯分析，“以價(jià)換量”方式確實(shí)能夠?yàn)檐嚻髱礓N量提升，但從更深層次上來分析，車企想要在激烈的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，更為長(zhǎng)遠(yuǎn)且奏效的方式應(yīng)該是通過不斷創(chuàng)新的方式來提升產(chǎn)品的配置和性能以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。
2月23日，哈弗品牌旗下中型SUV——新一代哈弗梟龍MAX官圖發(fā)布，新車為二代梟龍MAX，作為二代車型，新車采用全新外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格，運(yùn)用最新的“律動(dòng)自然美學(xué)”設(shè)計(jì)語言，整體造型更為年輕時(shí)尚，動(dòng)力上全系標(biāo)配Hi4電四驅(qū)并配備高階智駕輔助。至于哈弗全系換新一口價(jià)推出后以及二代梟龍MAX后續(xù)上市能否為長(zhǎng)城汽車帶來銷量驚喜，靜待驗(yàn)證。
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